配角变成主角鞍山商城血战“6.18”

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6.18即将到来，各大商场之间的竞争已经进入白热化阶段。今年，我市本地商场改变了以往被动参与的策略，瞄准网上竞争产品，积极策划和推出今年最大一波促销活动。许多单一产品甚至比在线产品的价格更低。在整个消费领域的6.18线上线下竞争中，本土企业已经从配角转变为主角，这无疑给本土公民带来了巨大的利益。

17日，记者在车站前的一个大型购物中心看到，6.18购物嘉年华的海报和宣传材料占据了每个商品柜台最显眼的位置。嘉年华50%的折扣、数百万美元的免费补贴以及各种宣传口号吸引了消费者的注意力。

在另一家大型购物中心，记者也清楚地感受到了强烈的促销气氛。许多国际名牌产品提供50%的折扣。超市和家庭用品也有不同的折扣。除了现场活动，购物指南还推荐他们自己的网上购物中心。许多时尚品牌都在网上直播，平时很少看到的折扣也在6.18促销中发布。

业内人士表示，随着成熟品牌的在线销售逐渐被天猫、京东等大平台垄断，品牌制造商和代理商不得不支付高昂的运营和广告成本来保证销售。为了保持利润，许多单一产品的促销范围正在悄悄地缩小。这也给了当地购物中心一个反击的机会。

6.18每年都会进行促销，但今年是规模最大、最具活力的一年。百盛购物中心相关负责人告诉记者，6.18已经成为今年上半年最大一轮促销活动。它的营销目标非常明确，那就是从网上购物热潮中分得一杯羹。充分利用供应商的政策优势和当地银行的补贴支持，可以实现全网价格比较。

在6.18的总消费竞争中，我们努力从配角转变为主角。新玛特相关负责人也表示，6.18推广是为了充分利用电子商务平台给市民带来的消费热情。结合当地商家的优势，网上购物的体验是不可替代的。此外，由于我们集中精力开展各种促销活动，综合价格比较仍然非常有利。

边肖:张国明

来源：鞍山新闻