“腾讯手握音乐短片视频等王牌，Q2财报文案生态数据独领风骚”

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8月14日下午，腾讯第二季度财报正式公布。 财报数据显示，二季度总收入888.21亿元，比去年同期增长21%。 净利润( non-gaap )为235.25亿元，比上年增长19%，超过了229亿元中位数的预期。 其中，数字复制板块表现明显:收款增值服务订单账户数同比增长10%至1.689亿人，第一是受视频和音乐服务订单数增长的拉动。 腾讯的视频订购账户数比去年同期增长了30%，达到9690万。

腾讯文案生态遍地开花，音乐、视频、微信等众多王牌的实力不容小觑。

腾讯控股拥有微信、qq、腾讯信息、腾讯视频、腾讯体育、qq浏览、qq音乐、qq浏览器、qq手机管家和应用宝等，是中国最大规模的网络产品矩阵和网络整体最丰富的

腾讯音乐收益比去年同期增长31%，付费客户数居世界第三

昨天，腾讯音乐在集团财报发布前夕，公布了第二季度和上半年的财报数据。 2019年第二季度，腾讯音乐总收入比去年同期增长31%至59亿元，总付费客户数名列世界前三。

腾讯音乐的收入主要分为在线音乐服务和社会交流娱乐服务的收入两部分，其中以直播和在线k歌为主的社会交流娱乐贡献了7成以上的收入。

值得注意的是，目前腾讯音乐总付费客户数仅次于spotify、apple music，位居世界前三。 近年来，音乐支付成为各大平台和客户的热点，形成了以音乐为中心的音乐支付生态，中国在线音乐支付市场有着较好的快速发展前景。

目前，国内移动音乐行业，腾讯音乐位居前列，明显领先于同行，近年来积极布局上游音乐版权。 音乐目前版权副本库资源丰富，与唱片企业华纳和索尼有着很深的所有权关系。 年和年的腾讯音乐分别得到了华纳和索尼的版权合作。 年5月，腾讯音乐与中国大陆地区签署了数字版权流通战术合作协议。

腾讯投资快速，升级短片复制生态

除了微信、qq、音乐等现有页面内容的生态大王牌外，鹅厂也在扩大文案行业现有疆土的广度，增强客户粘性。 这几年，腾讯在文案生态建设上“全面开花”，但在短片战术上，错失了高速发展的机会。 战术上从年开始投资快手，为腾讯的文案生态注入了强心针，无疑在短篇视频行业与顶尖刺刀相提并论。

近日，网络腾讯收购接近尾声，腾讯持股30%至40%，将与快手成立合资企业。 估值在250亿美元以上。

目前，国内短片市场形势，嘀嗒最大的同行竞争对手依然捉襟见肘。 经过几年的快速发展，快手和嘀嗒都占领了自己的“基本盘”，从垂直应用上升到全民应用，文案多而杂，不由得攻入对方领土。 快速商业模式的创新步伐更大。

在网络独角兽中，快手的胆量和反应速度处于领先水平。 年开通直播，年开设快递店，2019年开始直播代码游戏。 目前快递手的广告承载率( adload )低于绝大多数同行竞争对手，电商带货还处于野蛮生长阶段，未来的快速发展空之间是巨大的。 嘀嗒在产品定位和表现上胜过快手，但在整体战术和执行力上，未必比快手有明显的特点。

此外，今年5月腾讯宣布将全面升级文案生态，发行短片，加强文案中台建设。 在短片行业，微视将升级创作能力、交互模式和文案服务。 在复印中心，企鹅号将成立原创专家委员会，加强版权保护，拥抱文芳阁。

通过pcg的社会交流平台和应用，为一系列短片创新产品提供了新的快速发展动力，有助于腾讯在短片和文案行业的攻城战略。

财务报告公布前，20家投行向腾讯提出了“增收”、“购买”的评级建议。 在这次财报公布中，鹅厂没有辜负期望，在各生态行业的表现更为有效，文案生态展现出更强的生命力。

来源：鞍山新闻