【要闻】“寒水石枕头”为何能招摇各地？

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【南京日报】前天本报b2版刊登的新闻《寒水石枕》奔赴南京吹牛》引起了很多网民的关注。 很多人都很困惑。 寒水石枕在全国各地被调查了近100次，如何在南京欺骗客户？ 对此，工商界专家和业界人士分析了第一个原因。

滥用科技概念包装产品

在一家保健品企业工作了三年的陈先生说，通常这种吹牛的产品用几个身体策划篮子，包装产品名称、性能和疗效。 用“寒水石枕”这个名称来说，打着“稀缺概念”的品牌，利用人们对稀有原料的好奇心，在名称上吸引着顾客。

包装方面，吹牛的产品和形势特别持续，比如在“人类基因组计划”之后销售“基因产品”，在“纳米技术”之后销售“纳米产品”等。 寒水石枕宣布“充分利用国家的863晶须技术”。

虚假广告锁定“容易骗人”

特别是做虚假广告是吹牛产品促销的重要一环。 陈先生说，最近市场上充斥着以名人形象和语言治疗效果自豪的药品和医疗器械的广告，其中，实际上，为了或编造的治疗效果和用途，顾客受骗的例子不少，为什么要吹牛？

据业界相关人士介绍，虚假广告之所以也有说谎的效果，是因为大多是特定的“容易说谎的人”。 以“寒水石枕”为例，通过老演员和老夫妇的嘴传播治疗效果，有些老年人不上网，也有信息源比较闭塞的人。 尽管外国媒体经常曝光，他们完全不知道，有时会上当。

开一枪骗人

一发换地方几乎是所有吹牛产品的营销策略。 陈先生说，以前他呆过的保健品企业销售核苷酸产品，做广告吸引了很多顾客。 媒体曝光他们后，整个企业很快就去了大楼空。 但是不到几天，上司又在外国卖了。

市工商局广告监督管理处的相关负责人说吹牛产品会改变地方，给他们的处罚带来困难。 说到寒水石枕，不仅在上海、海南等地受到了处罚，去年我市也接受过他们的调查。 但是现在登广告的平台超出了市局的监督管理范围。 他们没有调查那个的权限。

处罚力度弱，不易伤害违法者的筋骨

金鼎英杰律师事务所的一位律师计算账目，依照《广告法》的规定发表虚假广告人，监督管理机构可以对此处以广告费用的两倍以上5倍以下的罚款。 如果在“寒水石枕”上刊登广告的费用是2万元，监管机构最多只能处罚10万元。 这笔钱不会伤害吹牛产品的筋骨。 因为利润比这个大得多。

南京日报记者李映晖

(若萤)

来源：鞍山新闻