【要闻】山寨明星：乱花渐欲迷人眼

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央视《东方时空》2008年10月16日播出:《山寨明星》:乱花逐渐变得有魅力，以下是节目实录。

我想大家不太知道“山寨手机”这个词。 “山寨”这个词最初源于粤语。 顾名思义是非正规军的意思。 现在，这句话开始于什么样的小研讨会，通过迅速模仿知名企业品牌的产品，手机、数字产品、游戏机很多。 但是，我们今天想说的不是“山村手机”，而是最近在网上炒的另一个名词。 “山村明星”是指和正规明星非常相似的人，和明星做同样的事情，参加演出，做广告，网友们称他们为山村明星。 最近出现在网上的“Pacrister”制作的视频广告把这些所谓的“Pacrister”们推向风口，用网络语言来说，这个广告真的到了大家的“雷”。 “雷”网上非常流行的语言，比较极端的事情令人震惊，一般有恶和恶的意思。

这部影片是山东一所技校的电视广告，转载于网民手中。 在2分15秒的广告中，在同名周，周杰伦这样的男孩对着镜头反复说“学数控，去某某学校”、“学厨师，去某某学校”、“学电焊，去某某学校”，就像，整个专科学校。 虽然这个广告没有起周杰伦的名字，但剪辑和编排粗糙，网友们很快蜂拥而至，评论说“被雷打了外焦里嫩”，骂他的人也不少(网页)。 有些周杰伦的粉丝认为他破坏了周杰伦的形象。 短短几天内，视频点击的概率就达到500万人以上。 除了这个广告录像，更引人注目的是这个男孩的博客，他在博客上记录了当时广告拍摄的全过程，通过拍摄代言广告自己也成为了该校的名誉校长。 不是正牌周杰伦，但从他发的照片来看，他得到的待遇一点也不比周杰伦差，车上飞机下飞机，迎接大家贵宾通道，校方用林肯车接送同行，人人周到服务，让他吃惊

正牌周杰伦可能真的很火，《山寨版》的周杰伦还不是一个人。 生产深圳mp4播放器的电子企业页面上，穿着白衬衫、黑西装，额头上留着一点卷曲的刘海，有一双小眼睛，乍一看像周杰伦。 旁边有“优秀的表现，无与伦比”的广告语，直接适用周杰伦的名字，但广告中没有明确记载代言人是谁。 很多网友认为这种方法有点磨边球的味道。 如果对着真正的周杰伦买的话，不是会上当吗？

《山寨版》中的周杰伦真的很受欢迎，那么这些山寨明星到底是谁呢？ 另外，是怎么着火的呢？ 刚才看到的做山东某技校代言广告的《山寨版周杰伦》正好在北京，记者采访了他。

模仿这个周杰伦广告的男孩本名叫周翼，今年21岁，在2001年的地方电视台参加过模仿秀。 他现在是周杰伦最相似的，在圈内也很有名，被称为“小周杰伦”。 根据记者的采访，据说周展翅接受，非常重视。 采访前我特别化妆。

周翼:我只是用粉底遮住了一点。 这个是必要的。 我没有找化妆师。 你给杰伦拍的，给哪个艺人过生活？ 他素颜出来吗？ 除非是狗仔队。

都可能是南方人的关系，周翼的话杰伦的味道很足。 这是周翼和周杰伦的照片。 左边是周翼。 真的是假的可以吗？ 周杰伦自己说自己像弟弟。 因为像周杰伦，很多电视台和机构活动展开了周翼，提高了节目和活动的娱乐性，周翼也每天变得很忙，在圈里有点有名。 周展开翅膀讲述了自己拍广告的经验。

周翼:我去济南的时候认识他们的校长，那是以前的事件，而且关系也很好，所以替我代言。

记者:你为什么认为我会替你代言？

周翼:我不知道别人怎么想，至少站在朋友的立场上，我想他能看到我。

记者给这所技工学校打电话，调查一下周翼展开代言后的效果。

电话采访:我是中央电视台的记者。 我想知道最近网上比较热。 说山村明星在代言我们学校……。

a :我不太清楚(挂断电话……)

记者还给模仿周杰伦代言人mp4的深圳电子公司打了电话。 该公司的顾客总监王先生说得很清楚。

王先生:就像很多商家做促销一样，是商业环境吧。 我们只是这样引起市场的关注。 我看见你我们做平面广告，派对也说了。 杰伦卖手机是不是不留名字，或者怎么样。 在这个领域比较新。 娱乐，无害。 这是九几年大家做的，数字这是我们的第一家，学生、年轻费用群体经常接触，成为话题的只是这种方法在不同的领域产生了不同的效果。

山寨明星广告，山寨明星以为公司在看着自己，自己也用胳膊吃饭。 公司也认为这只是个好头，是促销手段，无害。 那么，顾客和正规明星的粉丝们是如何看待这种行为的呢？

顾客:我感觉侵犯了明星的肖像权。

顾客乙:我想没什么。 谁那么像，没办法。

顾客:我也不能说谎话。 他也没说，我做广告说是周杰伦。

记者:但是他的脸一看就知道。

顾客:那什么形式都不是他的错。

记者:不是他的错。 有人在网上骂他。 不能做广告吗？

顾客:我想没有必要。 他做广告也是他自己的收入。 客户擦亮自己的眼睛，实际看东西，不要看谁在做广告，这很重要。

顾客:每个人的看法都不一样，骂是一方面，但可以说人考虑这样的做法，走这样的路也是有勇气的。

周杰伦粉丝:就算自己的偶像买了同样的产品，只要忠于这种程度的粉丝，他一定能像我一样，一眼就能看到。 这个身体不是周杰伦。

记者:你觉得他拍的广告有市场吗？

顾客:我觉得没有多少市场。 我认为恶搞是吸引大家的目光，扩大知名度，但这样的知名度并不会导致市场占有率。

记者:你觉得会起到相反的作用吗？

顾客:是的。 应该有反效果。 因为喜欢周杰伦的人认为这个产品不用为周杰伦本人代言。 相反，称呼周杰伦这样的长者，不像周杰伦，巧妙地取得了拙劣的效果，大家对这家公司的产品感到厌恶，不会买他们家的产品吧。

相对于山村明星做广告，大家似乎想从娱乐方面看这个问题。 我觉得只是恶搞。 模仿表演的娱乐节目太多了，可能真的习惯了。 接下来，我来介绍有名的山村明星。

让山村明星做宣传广告，其实是有先例的。 最有名的是周华健的模仿秀，他叫周财锋，今年27岁，来自福建，很多人称他为“福建周华健”。 他也模仿表演节目一举成名，从2002年开始代言鞋、衬衫、洗衣机、vcd等各种产品。 记者在福建见到了这个福建周华健。 这是比周华健年轻得多的年轻人，和周华健最相似的地方是笑，但为了这个笑，模仿周财锋花了很多精力。

周财峰:对着镜子笑，在公共汽车上，有点古典的动作。 回想起来，他的笑容很特别，普通人无法模仿。 特别是他的笑声我好多年没模仿过了。

记者:你像现在这样笑了多长时间？

周财峰:那个时间花了好几年。

从福建莆田市下的乡下出来的他告诉我第一次拍的洗衣机广告给了他人生第一桶金。

周财峰:我从没说过那么多钱。 我在窗户上一张一张地放着，我那时第一次住在酒店，朋友开房给了我。 他说广告结束了，明天看的话，效果怎么样？ 不行的话，明天再拍，我可以。 开始准备，口袋里装了很多钱，我一张一张地放在这里，先给妈妈打电话，我说你儿子争了，有很多钱。

记者:那笔钱是怎么花的？

周财峰:开始上演这张。 盘子必须刻。 包装，衣服应该买。 那时演出。 因为有这笔钱我慢慢走向了演义这张。

记者:你后来收到了多少广告？

周财峰: 2006年，没去过，很多。

周财锋说，他做广告最频繁的是2006年，只有浙江温州的一个城市要求三家公司代言，他总是有点拒绝广告。 那么，这么多公司为什么要找他们的代言人呢？

浙江一家制鞋公司的董事长陈先生:我们公司都是做模特的，所以一家大公司用的是大明星。 大家都有这样的想法。 作为我们公司，不模仿表演、明星的话，是和人一起竞争的一种手段吧。

记者:那么，为什么不去找真正的明星，而要找模仿秀当代言人呢？

陈先生:我想这取决于本公司产品的价格范围。 如果你选择真正的明星，大佬，他们的成本很高。 有些电影明星可能有一百八十万年了。 我们现在选择的周财锋这个年轻人，我们也调查过他的形象。 他的歌各方面我们都接受，我们感觉像周华健。 看看那个味道。 所以，我们请周才风塑造了我们企业在网上的形象。 我们选择了这场模仿秀，可以说首先给公司降低了生产价格、销售价格。 第二也为客户降价了。 如果我们是同一个产品，用真正的大明星，比如他需要一百万年。 我把这个给他一万美元就够了。 那样的话，一百万美元的价格一定会加在产品中的价格上。 那样的话，销售价格相对会上涨。 销售价格最终受害的是客户。

深圳一家电子公司的顾客总监王先生:其实，某领域的语言适合什么样的人？ 那个利益要支持多久才能支持？ 如果是广告代言人，羊毛出羊，最后客户必须高度支持这个代言费。 一个领域的利益不足以支撑这个高额的代言费的情况下，不能让他来做。

这两位企业负责人谈了价格的问题，被认为是因为所谓的“山村明星”更便宜、更经济，到底是什么成本？

浙江一家制鞋公司的董事长陈先生:这个成本不高。 我也觉得合理。 我们签了两年，两年大概两万多元。

记者:你粗略透露了多少数字？

深圳一家电子公司的顾客总监:王先生:数万元，10万以内。

把真正明星的代言产品做成广告至少要一年100万美元，把“山村明星”们的代言产品做成广告一年10万美元就足够了。 整整付了十倍的钱，不花钱工作，好像不是坏事，但李逵是条大路，我觉得哪里有问题。 让我们听听专家的意见。

零点研究咨询集团的理事长袁岳:商家最初的他们是聪明人，可以使用这样的资源，实际上有点便宜。 利用人们内心的错觉和错觉，爱屋及乌的心理可能很便宜。 从这个意义上来说很聪明，但他也是个愚蠢的人。 我没有模仿这样的明星。 或者，没有像明星一样长相的企业品牌。 如果你把长得像周杰伦一样的身体放在那里做广告代言，我想你是二流企业品牌还是三流企业品牌。 所以，我清楚你选择了谁成为了什么。 真周杰伦是这个企业品牌，二周杰伦是这个企业品牌，三周杰伦是那个企业品牌，自然成了企业品牌的分工。

来源：鞍山新闻