【要闻】摩尔庄园：儿童网上乐园

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孩子的网络，在中国一直是敏感的话题。 中国网民具有明显的低龄化特征，读者青少年比例极高。 长期以来，几乎没有专门针对孩子的网络服务，1亿多青少年面临着与成人设计相比较的网络世界。

记者/陈冰

谁说网络是大人的世界？ 如果你是6岁到14岁孩子的父母，没有听说摩尔庄园，你一定对自己的孩子不够关心。 如果你是孩子，还没去过摩尔庄园，那一定是不合群的孩子。 摩尔庄园，摩尔庄园，对。 孩子们现在说的都是那个！

《交互式动画》

自2008年5月1日正式开设以来，只有两年的摩尔庄园成为国内最受欢迎的儿童社会交流网站。 在这个虚拟的在线公园里，每个孩子都是红鼻子的鼹鼠，被称为“摩尔”。 社区里有公主、菩提伯、凯文老师、丝绸姐姐、兔子主编、发明家大卫等动画人物。 孩子们在这里玩游戏，聊天，养宠物，打扮自己，向丝姐姐和米奇哥哥倾诉喜怒哀乐。 现在网站的注册顾客达到了5000万人，活动用户达到了1000万人。

摩尔庄园注册量的大爆发与成人网站有完全不同的特殊规则:寒假后入学是传达阶段，下个月会增加很多小顾客，节日会成为亲戚朋友之间的传达高峰。 2009年3月，摩尔庄园写在武汉市小学生教材上，老师们通过摩尔庄园的实际操作告诉孩子们网络的基本工作。

“孩子之间的人际关系并不比大人弱。 孩子世界的流行感非常强，而且他们正因为喜欢这个东西才分享，分享后自己也一直在玩。 ”。 摩尔庄园的ceo汪海军只是新婚爸爸，但孩子对世界的理解绝对超过了很多人的父母。

在他的桌子上，着眼于最畅销的育儿书“好妈妈胜过好老师”，平安地去家乐福门口看孩子们的游戏机，抓住机会告诉身边的孩子们最新流行的话题。 当然，如果每天都有“摩尔庄园”和“赛尔号”和孩子们在一起，就会去更不可或缺的“必修科目”。 孩子们是他的上帝。 如何好好为孩子们服务是他和他企业生存的根本途径。 他要求员工们“比孩子更了解孩子”。

准确地说，摩尔庄园的父母应该称之为上海洗米网络科技有限企业。 2005年，进入腾讯不到一年的汪海兵担任qq宠物项目的总监成功了。 在这个过程中，他发现中国的儿童网络市场依然是空白的，2007年10月与腾讯的同事程云鹏、魏震共同做了大米。

2007年淘米获得腾讯联合创始人曾李青和新浪资深副总裁王滨的天使投资，2009年初获得启明创投500万美元的投资，年，淘米获利。 这出乎意料，sns网站的第一个胜者不是以白领开始的快乐网，也不是以大学生开始的所有人的网，而是以孩子开始的摩尔庄园。 但这从另一个方面证实了儿童网络市场的巨大潜力。

孩子的网络，在中国一直是敏感的话题。 中国网民具有明显的低龄化特征，读者青少年比例极高。 根据cnnic的报告，截止到2009年6月30日，中国3亿3800万读者中有33%是10岁到19岁的青少年。 但是，长期以来，很少比较孩子的网络服务，1亿多青少年面临着比较成人设计的网络世界。

由此产生问题。 孩子们只能在休闲类游戏、单机小游戏、大型成人网游三种游戏中选择。 儿童心理和行为的优势还表明识别能力和自控能力不足。 因为这个儿童参加成人网游引起了一系列的社会问题，最能反映在色情制品对儿童的不利影响、长期网瘾对儿童身体和心理的伤害、游戏高额支付带来的犯罪行为中。 儿童反对网络的声音络绎不绝。

但是现实没有按照大人们计划的轨迹迅速发展。 根据相关调查，仅在2009年半年间，国内10岁以下读者的增长率就达到150%，今后5年间14岁以下读者的数量将增加50%，从2000万人增加到1亿人以上的顾客规模。 在我们的邻国韩国，小学生上网率为98%，4岁孩子上网率为80%。 由此可见，孩子上网是不可避免的。 网络时代的孩子，拿鼠标的时间注定要比拿铅笔的时间早得多。

有诉求就有商机。 汪海军相信，即使是孩子也要面对现实世界的各种压力，他们需要乐趣。 顺势疗法的摩尔庄园被汪海兵称为儿童互联网的虚拟社区。 其中聚集了各种各样的游戏、社会交流、娱乐、资产管理等功能，乍一看和想享受白领的快乐网络没有区别。

汪海军强调，摩尔庄园是《可以参加互动的动画》，有故事，有故事进化和迅速发展。 “我们在给孩子们讲故事。 这个故事每周随着产品的更新而迅速发展和变化。 与动画片不同，孩子们不是被动接受的，而是参与了故事的迅速发展。 ”。

摩尔模式

经过摩尔庄园的父母知道摩尔庄园通过游戏让孩子们开心，建立正确的人生观、价值观。

母亲节期间，摩尔庄园开展了爱我母亲的活动，收到了70多万孩子给母亲写的真心话。 摩尔庄园让孩子们为西南干旱地区的孩子们祈祷，通过游戏任务进行环境教育、资产管理教育、职业体验等，得到了小顾客们的热烈反应。

“我们在玉树地震期间，关闭服务器一天，向地震地区的死者默哀。 我们大部分小客户表示理解和支持，表示对地震地区受灾儿童的关心。 儿童感情教育是极其有社会价值的事件，磨米一直是自己必须承担的使命。 当然，我们从这里进入中国孩子的感情世界，他们纯真善良，经常感动我们。 ”。

“孩子的乐趣是纯粹的，用简单的设定让我发自内心地享受，这与大人不同。 大人对乐趣变得迟钝，需要越来越多的刺激。 比如升级到几级，pk打败谁才上瘾，孩子们很简单，很高兴圣诞节收到小礼物。 ”。 汪海军说。

为了让妈妈放心地让孩子上网，磨米做了一些尝试。 例如，开始双向交互的父管理系统的洗米之母。 妈妈们在网站上设置专业的父账户，与对应的子账户捆绑，可以看到对应的子账户的登录状况、在线时间、费用的记录，同时实现默认子账户的互联网时间等功能。

从网站本身来说，摩尔庄园将在国内首次采取限时开放战略，每天从6点到24点限时开放服务器。 对摩尔庄园内部有买卖交易功能的场景采取定时营业的策略，每天8点到21点定时开放。 每45分钟，系统播放摩尔健美操或摩尔眼保健操的flash视频，迫使客户休息。 从星期一到星期四，每个账户每天累计2小时以上的在线时间，从星期五到星期天的每个账户每天累计5小时以上的在线时间，小游戏就无法获得收益。 与此不同，摩尔庄园为儿童定制了禁言服务区，禁止输入文明用语等不健康的复印件。

“根据我们的调查，中国父母最关注儿童网络的两个问题分别是“儿童网络时间”和“不健康复制的影响”。 在儿童上网时间和网络安全上，可以说我们给了整个社会参考坐标。 ”。 汪海军说只有母亲放心，喜欢孩子，淘米可以长期快速发展。 这毫无疑问，最后为孩子买每月10元的“超级拉姆”是父母，是为淘米的衍生品买的还是父母？

洗米现在的收入包括网上收款和网上衍生产品两大块。 其中，线下衍生产品的图书、玩具、文具、服装等收入已经占企业总收入的10%左右。 汪海军指出，离线产品的迅速发展对磨米企业整体的迅速发展具有重要的战术意义。 “我知道迪斯尼主要依靠许可证和落地的产品来获利。 我们也希望淘米未来的利益主要来自离线。 从战术上讲，离线产品是洗米企业高度重视、着力制作的。 当然，我们也不追求这一部分的业务增长率。 与在线产品一样，我们考虑了客户的感受、企业品牌的形象等。 ”。

在客人的心目中，可以说磨米是越来越心得。 随着摩尔庄园的迅速发展和对儿童网络市场理解的深入，汪海军发现儿童网络产品市场也存在很大的市场划分诉求，男孩和女孩的诉求不同，不同性格优势、成长经验的孩子对产品的诉求也不同。 磨米要在这个细分市场继续精耕细作。 只有摩尔庄园系列的书自去年发售以来一个月销售700万元的良好态势，使汪海军非常稳定，“摩尔庄园撬开的将是超过亿元的衍生品市场”。 侥

来源：鞍山新闻